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市场驱动因子研究

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○市场驱动因子是利用因子分析的方法归纳出市场上此类产品的驱动因素,并考察企业产品和竞争对手产品在这些因素上的表现,从而判断出市场的趋势和品牌的定位。

下面以休闲服为例解释市场驱动因素研究。

下图是休闲服产品的驱动因素及几个主要竞争品牌的表现图,可以从图中看出,休闲羽绒服市场的驱动因子共有6个,图下方标明了各因子的权重,越靠近左边的因子权重越高,折线表明不同品牌在各因子上的得分。

市场驱动因子研究

有效市场细分的特征

○在得到竞争品牌的表现之后,可以根据每个市场驱动因子的重要程度和因子得分,计算出每个品牌的消费者感知价值,也就是消费者对市场主要品牌的相对价值排序。如下图所示。

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