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广告测试技术

广告测试的研究,通常分为广告投放前测试和广告投放后测试.

调查方法  广告投放前测试


广告前测试,主要对广告概念、文案、故事版本进行测试,将广告与其它陪测广告放在一起,使广告在未投放前就可预计投放后的沟通质量如何。
主要研究内容及要点:
1、记忆度
测试在提示前和提示后两种状态下对广告内容的回忆深度。
2、品牌宣传效果
消费者看完广告后,是否能准确地回忆出所测广告的品牌名称。
3 、信息传达效果
消费者看后所回忆的广告内容是否就是我们要表达的东西;消费者看后能否自行说出广告词;消费者看后能否领略到广告表达的信息;广告创意及信息传达的品牌形象与企业树立的品牌形象是否互相吻合。
4、喜好度
消费者看后对广告的喜欢程度,喜欢测试广告的人群特征;消费者对广告的表现手法能否接受。
5、有效度
广告是否能增强消费者对新产品或品牌的亲切感;广告对品牌倾向性有何影响,最终是否能够促进消费者购买产品的行为。
广告投放前测试的调查方法
通常采用定性的小组座谈会和定量的街头定点测试的方法。

调查方法  广告投放后测试


广告投放后测试,主要评估广告传播信息的能力,包括广告到达率、广告频次、广告回忆率、品牌知名度、品牌美誉度、受众人口特征分析等;
主要研究内容及要点
1、产品或品牌,以及竞争产品品牌的广告到达率、广告频次
2、产品或品牌广告覆盖群体的人口特征
3、产品或品牌及竞争品牌的品牌知名度(提示前/提示后)
4、消费者对产品或品牌广告内容的记忆
5、消费者对产品或品牌广告的理解,信息的获得
6、消费者对产品或品牌广告的评价
7、消费者对产品或品牌形象的评价
8、消费者购买、使用产品的比例?
广告投放后测试的调查方法
广告投放后测试,通常采用的调查形式是电话访问或者街头定点测试。

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